Ein Businessplan unterstützt das Unternehmen bei der Unternehmensentwicklung und der Absicherung von bestehenden, aber auch geplanten Geschäftsbeziehungen, durch die Darstellung des Unternehmensziels und dessen notwendigen Maßnahmen. Diese dokumentierte Unternehmensvision findet in der Unternehmensgründung, Fremdkapitalbeschaffung, Investorensuche, beim Kauf/Verkauf eines Unternehmens, strategischen Planung oder Unternehmensbewertung Anwendung. Ziel dieser Masterarbeit ist es eine Strategie zur erfolgreichen Vermarktung der kombinierten Dienstleistung Wärmebehandlung und Physical Vapour Deposition (PVD) Beschichtung für das Unternehmen Härterei Michael Welser (HMW) zu entwickeln. Das Unternehmen möchte mit der kombinierten Dienstleistung für die Zielgruppe Werkzeugbauer, die Auslastung der Beschichtungsanlage erhöhen, seine Wettbewerbsposition verbessern und neue Kunden gewinnen. Im Rahmen der vorliegenden Masterarbeit wurde eine Marktanalyse, eine Onlinebefragung zur Bedarfserhebung, eine Konkurrenzanalyse, eine Analyse der Zielgruppe Werkzeugbauer mithilfe von Experteninterviews sowie eine Unternehmensanalyse getätigt. Auf Basis der Erkenntnisse der Analysen, der Umfrage und der Interviews wurde die Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats (SWOT) Analyse durchgeführt und eine Strategieableitung und Handlungsempfehlungen zur Unterstützung der Vermarktung der kombinierten Dienstleistung für das Unternehmen Härterei Michael Welser entwickelt.